AI、非遗元素搜索量大涨 年中消费促销季“新国货”兴起

六月中旬以来，随着年中消费(xiāofèi)促销季的到来，全国消费市场(xiāofèishìchǎng)迎来新一波热潮，提振消费效果明显。 记者了解到，今年年中的(de)促销(cùxiāo)活动比往年来得更早也更长一些。自5月中旬，各大主流电商平台便已开启预热促销活动。部分平台促销活动将(jiāng)持续到6月20日，总时长超过1个月。 大家都在买什么？数据发现，AI浪潮催动AI相关产品受到高度关注，同时(tóngshí)国潮商品受到消费者更多青睐。在“科技+传统文化”的双重驱动下，中国品牌发展迅速。近一个月来(lái)，平台消费热度排名(páimíng)前100的品牌中有超(chāo)七成是中国品牌，其中，关于“AI元素(yuánsù)”“非遗元素”产品搜索量同比分别增长超120%、270%。 生活服务类消费增长显著，平台数据显示，家政服务成交额破亿。其中，家电清洗、洗衣订单(dìngdān)量分别同比(tóngbǐ)增长211%，超10倍。 都是谁在买买买？数据发现，下沉市场(shìchǎng)消费活力十足，县域农村地区订单量(liàng)同比增长超130%，用户数同比增长超140%。其中，江西省南昌市南昌县、山东省(shāndōngshěng)菏泽市成武县分别成为平台消费力最强、消费力增长最强的(de)区县。 购买活力也有效拉动了消费市场。中国商业联合会发布的最新数据显示，中国零售业景气指数连续10个月维持在扩张(kuòzhāng)区间运行。受年中线上(shàng)促销活动和“以旧换新(yǐjiùhuànxīn)”政策(zhèngcè)等因素影响，线上零售增幅明显扩大。 国家统计局最新数据显示(xiǎnshì)，在年中促销、消费品“以旧换新”政策等共同作用下，5月(yuè)份，社会消费品零售总额同比增长6.4%，比上月加快1.3个百分点，增速创(chuàng)2023年12月以来最高。 AI产品热销(rèxiāo) “新国货”兴起 记者在(zài)走访市场中发现，AI智能新(xīn)品在加速研发推广，拥抱前沿科技的“新国货”成了消费新热点。 可爱的(de)机器狗、和(hé)人对话聊天并解答生活小问题的AI智能冰箱彩电、长出长长手臂能够灵活捡拾垃圾的扫地机器人、引领(yǐnlǐng)孩子探索十万个为什么的掌上机器人、屏幕可以卷轴升降的笔记本电脑等等，各种新颖的高科技家用产品(chǎnpǐn)让人目不暇接。 京东MALL北京双井店副店长 陈瑞：目前(mùqián)，店内出售的家电和3C数码产品基本(jīběn)都接入了AI大模型，可实现语音交互、健康(jiànkāng)管理等功能。目前AI类产品的销量环比增长超两倍。 一份基于平台(píngtái)消费数据与(yǔ)人群调研(diàoyán)报告显示，消费者对于AI产品或服务的需求正处于从“尝鲜”到“刚需”的转型窗口期，超80%被访者希望(xīwàng)产品融合AI技术。其中，智能穿戴、大小家电、手机等AI实物品类，消费者最为关注。 国家发展改革委宏观经济研究院研究员 张林山：当一个(yígè)产品(chǎnpǐn)具备了AI功能时，它能够给中国品牌(pǐnpái)带来一种“眼前一亮”的(de)升级感，这种升级感不仅体现在产品的功能性和智能化上，更体现在品牌对于未来科技趋势的把握和引领上。 与此同时，各地也在(zài)积极推动“AI+消费”。其中，上海将推动人工智能新品首发首秀首展，优化AI消费品(xiāofèipǐn)供给，打造人工智能特色商圈。通过加强政策引导扶持，整合各方资源(zīyuán)，搭建(dājiàn)创新平台，吸引更多优秀企业与人才投身于“人工智能+消费”领域。 找准消费者兴趣点(diǎn) “老国货”焕发新活力 记者在采访中(zhōng)还(hái)注意到，不少老字号品牌找准消费群体的(de)兴趣点，通过产品创新、品牌活化、渠道拓展等方式，在新一波消费热潮中焕发新活力。 在(zài)浙江嘉兴一丝绸企业的直播间里，主播正在展示最新款丝绸家居服。6月份，企业在5个电商(diànshāng)平台上首次开设了直播间，每天轮番上播。最近这段时间，企业线上销售比例(bǐlì)占到总销售额的六成。 浙江(zhèjiāng)嘉欣金三塔丝绸服饰有限公司直播经理 盛琦铭：通过对后台的数据分析，35岁(suì)以下的消费占比是50%以上。 这个成立于1926年的中华老字号品牌，为何成为年轻群体的新宠(xīnchǒng)？企业负责人告诉记者，取胜的法宝是找到年轻消费(xiāofèi)群体的兴趣点。比如一款与敦煌博物馆联名的国潮睡衣，颇受年轻人的喜爱(xǐài)。 针对年轻人的个性化需求，今年企业(qǐyè)还专门推出定制服务。 浙江嘉欣金三塔丝绸服饰(fúshì)有限公司设计总监 邢媛媛：我们捕捉到更多人(gèngduōrén)的定制需求，一件睡衣(shuìyī)也可以定制，一般7天左右我们就能够送到消费者的手上。 在江西南昌的(de)绳金塔历史文化街区，身着(shēnzhe)汉服的年轻人举着国风包装的蛋黄麻花拍照打卡，而(ér)背后是南昌市具有百年历史的中华老字号品牌“品香斋”，传统与潮流在这一刻交融。 结合(jiéhé)年轻人的兴趣点，百年老味道有了符合时代审美的表达方式。在保持蛋黄麻花传统工艺的同时，开发出国风系列包装，将汉服(hànfú)文化(wénhuà)、表铜纹样等元素融入设计(shèjì)，成为西湖区绳金塔街区的文旅融合新地标。 南昌市品香斋旅游食品有限公司(yǒuxiàngōngsī)负责人 黄冰冰：每天(měitiān)骑手来店源源不断，忙得几乎停不下来。我们的蛋黄麻花、桃酥等产品，销量(xiāoliàng)同比增长150%。 平台数据显示，今年年中消费促销活动中，国潮(guócháo)商品受到消费者更多青睐。“非遗(fēiyí)元素”产品搜索量同比增长了270%，非遗商品销售额环比(huánbǐ)提升209%，百余个(bǎiyúgè)非遗特色直播间成交额环比增长239%。 来源：央视(yāngshì)新闻客户端