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新华网北京6月13日电 题：“苏超(sūchāo)”，火的不只是足球

新华网记者高畅、陈硕(chénshuò)、陆华东、王恒志

今夏，业余足球比赛江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）刷屏(shuāpíng)，不仅点燃了(le)全民足球热情，还成为人们争相热议的社会现象和文化(wénhuà)符号。

“苏超”如何组织运营？有何(yǒuhé)独特之处？它的火爆出圈可复制吗？

2024年11月，江苏省在南京(nánjīng)、苏州两个城市间举办(jǔbàn)江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。

“去年对抗赛的(de)观赛效果非常好，赛事结束之后，省里就召集省体育局及相关部门开会(kāihuì)，讨论把其他的11个城市一起(yìqǐ)拉进来，打(dǎ)一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷(chūzhōng)就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。

2025年5月份，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业(tǐyùchǎnyè)集团共同承办的江苏省城市足球(zúqiú)联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超(sūchāo)”，是在名称上让其与职业联赛对标，也(yě)是对“家门口足球”的期待。

5月25日，参赛(cānsài)球员在比赛前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市(sùqiānshì)奥体中心体育场举行。新华网发（马(mǎ)海峰 摄）

据江苏省足协方面透露(tòulù)，为了迎战“苏超”，13个设区市的队伍组建都十分积极(jījí)。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。

为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷加入，让比赛质量明显提升(tíshēng)，也逐渐吸引了各方(gèfāng)关注。

据悉，“苏超”的职业(zhíyè)球员类似职业联赛里的外援。为保证办赛水平和(hé)比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。

“我们球队是今年3月份刚组建的，队员有学生(xuéshēng)、有教练，还有一些在(zài)各个行业上班的工作人员。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练(xùnliàn)大多安排在晚上，因为队员白天都有各自的工作和学习，都比较忙，只有(zhǐyǒu)下班或者放学后才能(cáinéng)集中训练。

根据赛事规则，参赛的职业球员必须要跟这个城市有密切(mìqiè)的关系：本身(běnshēn)是当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。

6月1日，2025年(nián)江苏省城市足球联赛第3轮(lún)比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。图为南京队和无锡队比赛现场。新华网发(fā)（主办方供图）

除此之外，“苏超”主打突破传统的身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低(jiàngdī)了参赛球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围(fùgàifànwéi)。

“我前几天回家，上初中的女儿和我说，现在她们班上的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对(duì)记者说，身边很多(hěnduō)原来对足球不感兴趣或者不关注(guānzhù)的人，也在关注“苏超”；在球场上(qiúchǎngshàng)，看到很多球迷都是带着孩子来观战的。

“苏超”让足球融入城市、走进群众、回归快乐(kuàilè)。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次走进家乡的奥体中心。看完比赛他(tā)问儿子(érzi)，下场什么时候？

“‘苏超(sūchāo)’的(de)火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力与数字时代传播规律的共振。”北京体育大学管理学院院长黄海燕分析认为(rènwéi)，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发(jīfā)出强烈的归属感与传播欲。

5月25日，球迷在(zài)看(kàn)台上为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛(bǐsài)在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）

在赛事商业化运营(yùnyíng)中，江苏省体育产业(tǐyùchǎnyè)集团以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名(guānmíng)赞助商，并联动多个行业、企业，彰显赛事商业价值。

赞助经费将精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛(jìngsài)专业保障等(děng)领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。

江苏省体育产业集团董事长(dǒngshìzhǎng)顾晔说：“赞助商通过(tōngguò)自有传播渠道为联赛导入流量资源，联赛平台则(zé)为合作品牌提供精准曝光(bàoguāng)场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。”

场内是对手，场外(chǎngwài)是朋友。终场哨响，属于球迷的(de)“第二场”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区。

据统计，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游(yèyóu)人数(rénshù)较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛(guānsài)”套餐，预订量超2万单。

2025年年初，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费(xiāofèi)的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制(jīzhì)，加大对相关经营主体培育力度，增强高质量发展(fāzhǎn)持久(chíjiǔ)动力，进一步打通“流量变增量”通道。

据不(bù)完全统计，2024年(nián)通过进景区、进街区、进商圈等(děng)方式，江苏省文旅场所举办的各类赛事活动超(chāo)502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游消费超30亿元。

江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示(biǎoshì)，将进一步聚焦足球联赛(zúqiúliánsài)等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用(yòng)好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出(tuīchū)便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客(yóukè)”。

据统计，江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动(dàidòng)主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

5月31日，扬州队(duì)球员向观众致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州(chángzhōu)工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方(zhǔbànfāng)供图）

省内足球联赛(zúqiúliánsài)，并非江苏首创。然而，率先火出圈的，却是(quèshì)“苏超”。

看到爆火的(de)“苏超”，其他省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，下一个“苏超”在哪(nǎ)？其他地方能“抄作业”吗？

“‘苏超模式’为其他地区提供了可复制的(de)范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域文化(wénhuà)深度融合，再运用社交媒体传播放大，使体育赛事突破(tūpò)圈层限制演变(yǎnbiàn)成为全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎(yǐnqíng)。

江苏省参事室特约研究员、江苏省城市经济学会副会长丁宏认为，政府搭台、企业(qǐyè)唱戏、群众参与，“苏超”将足球比赛(zúqiúbǐsài)的“短期流量”转化为文旅(wénlǚ)融合发展的“长效机制(zhǎngxiàojīzhì)”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域(qūyù)经济差异化协调发展的乘数效应。

6月1日，球迷为(wèi)南京队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。新华网(xīnhuáwǎng)发（主办方供图）

能否复制下一个“苏超”尚需时间(shíjiān)验证(yànzhèng)，但避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题。

有(yǒu)专家(zhuānjiā)就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗”，而很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹(kànrènào)的份上。

对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化(wénhuà)认同，通过深挖地域文化特色、增强社群(shèqún)文化建设等方式提升球迷粘性。

“体育赛事(tǐyùsàishì)的本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量为(wèi)核心，通过提升(tíshēng)竞技水平、优化赛事体验(tǐyàn)、强化品牌传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕说。

“苏超”的爆火，离不开网络(wǎngluò)的力量。对于“苏超”的未来，网民也出谋划策(chūmóuhuàcè)。

网友“@荒原(huāngyuán)”认为，在现有赛事各项条件成熟(tiáojiànchéngshú)后，经过两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓等(děng)更多城市参与竞争。

网友“@Nakil”认为，希望能把(bǎ)良性的足球(zúqiú)土壤厚植(hòuzhí)出来，再推广到全国其他地区，久而久之(jiǔérjiǔzhī)，足球运动才能真正发展起来。（策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆华东 王恒志 参与报道：李南丹）