传音控股2024年年报：新兴市场战略深化与高分红策略下的突围之路

近日,传音(chuányīn)控股发布2024年年报,全年实现营业收入(shōurù)687.15亿元,同比增长10.31%;归母净利润55.49亿元,同比微增0.22%。尽管净利润增速放缓,但这家以非洲市场(shìchǎng)(shìchǎng)为根基的手机制造商,凭借其新兴市场战略的纵深推进与高额(gāoé)分红策略,再次向资本市场展示了其独特的商业韧性。

新兴(xīnxīng)市场战略深化:从非洲到全球的“本地化基因”

从数据来看,非洲市场(shìchǎng)仍是传音的核心利润来源,2024年贡献营收(yíngshōu)227.19亿元,毛利率达28.59%,市占率42%稳居第一。其成功秘诀在于(zàiyú)“超细分市场统治力”。

作为(zuòwéi)较早进入非洲(fēizhōu)的国产手机厂商,传音拥有多年技术沉淀,对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察(dòngchá)与理解,更引领着当地的手机设计、工艺、用户体验等(děng)方面的升级方向。比如针对非洲国家局部地区(júbùdìqū)经常停电、早晚(zǎowǎn)温差大、使用者手部汗液多等问题,传音针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和(hé)防汗液USB端口等。早期这些差异化的功能,直击非洲本地用户痛点,帮助传音打开非洲市场大门。

此后,针对非洲不同的细分消费(xiāofèi)人群,传音建立了能够(nénggòu)满足不同阶层消费者需求的多层次品牌(pǐnpái)以及产品序列(xùliè),不仅创办了TECNO、itel、Infinix三大手机品牌,同时创办数码配件(pèijiàn)品牌oraimo,售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等,并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立的应用软件平台(píngtái)。

如今,传音在非洲(fēizhōu)“手机+移动互联网服务(hùliánwǎngfúwù)+家电、数码配件”的商业生态模式(shì)已初步成型,“毛细血管”式网络深入本地市场,进一步强化了自身的竞争优势,非洲大本营地位难以撼动。

非洲市场构筑的(de)深厚护城河,不仅为传音控股提供了稳定的现金流支撑(zhīchēng),更成为其新兴市场战略扩张的奠基石。

2024年年报显示(xiǎnshì),凭借在(zài)(zài)非洲市场锤炼出的本地化能力,传音在南亚市场实现战略性突破:在巴基斯坦(bājīsītǎn)智能机市场以超40%的市场占有率(shìchǎngzhànyǒulǜ)拔得(bádé)头筹;孟加拉国市场占有率攀升至29.2%,以不断进阶的姿态首次登顶。IDC报告进一步印证了这一战略成效——传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾五大新兴市场智能机出货量均居首位,形成横跨亚非的"新兴市场增长极"。

高分红(fēnhóng)策略赢得股东信任,高研发投入实现技术突围

传音(chuányīn)(chuányīn)2024年年报(niánbào)另一大亮点在于股东分红。根据年报,传音2024年以34.21亿元现金分红回馈股东,占净利润比例达61.65%,延续了其一贯的高分红传统,也凸显了传音管理层对(duì)股东回报的重视。

更值得探究的是,聚焦传音(chuányīn)新兴市场战略的纵深推进,此高分红策略又与传音高技术投入形成了极具前瞻性(qiánzhānxìng)的战略协同。

根据2024年年报,传音(chuányīn)全年(quánnián)研发投入约25.17亿元,同比增长11.55%。

在(zài)前沿技术方面,2024年,传音针对新兴市场消费升级趋势,发布了三折叠屏概念手机PHANTOM ULTIMATE 2,展示三折叠屏手机在不同形态和场景(chǎngjǐng)中的适用性,引发行业(hángyè)热议。

为了解决影像(yǐngxiàng)技术与真实肤色呈现(chéngxiàn)之间的行业技术难题,传音将前沿的肤色色彩科学基础研究(yánjiū)与自研的全肤色人像影像系统相结合,研发Universal Tone 全肤色影像技术,实现精准捕捉并真实呈现每种肤色和质感,不仅满足新兴市场多地区不同肤色和审美(shěnměi)的用户的个性化影像需求,更在国际(guójì)影像技术领域建立(jiànlì)起行业领先优势。

2024年被称为“AI元年”,传音(chuányīn)则着眼于人工智能(réngōngzhìnéng)应用场景的(de)落地上,专注打造深度本地化的“实用型 AI”。比如在MWC 2024推出的TECNO AIOS,集成了先进的 AI 功能,不仅可以定制化 AI 助手,能够完成网页搜索、笔记生成(shēngchéng)等任务,同时还推动 AI 与本地生活应用如叫车、导航、外卖订餐等 APP 的深度整合。此外,传音与联发科技共建的人工智能联合实验室也在去年正式揭牌,双方(shuāngfāng)将整合人工智能领域(lǐngyù)的优势技术资源,聚焦大型语言模型、Agent智能体(tǐ)、AI语音、影像等领域在手机端的应用创新,提供更多生成式(shēngchéngshì) Al 的端侧(duāncè)部署和优化方案,这为传音深耕AI技术、冲击高端市场(shìchǎng)创造了条件。

传音控股的(de)2024年年报,既(jì)展现了其在新兴市场的深厚壁垒,也通过高分红策略向资本市场传递了盈利可持续性的信心;通过本地化创新与商业(shāngyè)生态搭建,其“从手机制造商(zhìzàoshāng)向生态平台蜕变”的蓝图逐渐清晰。在全球智能手机市场的激烈角逐中,传音以(yǐ)“非洲本地化经验”为支点,以技术创新为抓手,撬动了更广阔的新兴市场,或(huò)将成为中国科技出海的又一范本。